Мебель-град

«Комплексное формирование архитектурно-дизайнерской среды магазина «Мебель-Град»

1999 - 2000г.
2001 - 2002г. Руководители проекта - Кузьмин В.Г., Савинкин В.В., Архитектор - Волков А.В.
2002 - 2004г. Руководитель проекта - Белов Н.Н. Главный архитектор - Волков А.В.



Мебель-град

Закрытое Акционерное Общество Торгово Промышленное предприятие «Интар -Мебель»-это предприятие розничной торговли. Торговое предприятие расположено на границе двух округов «Орехово - Борисово Северное»  и  «Орехово – Борисово Южное». Адрес:Город Москва, ул. Генерала Белова, дом.35, станция метро «Домодедовская». Основной вид деятельности компания - продажа мебели и сопутствующих товаров.

История создания предприятия. 

В 1973 году был открыт фирменный магазин «Мебель для кухни» при мебельном комбинате «Москомплектмебель», который положил начало развитию фирменной торговли отечественной мебели. В 1975 году магазин «Мебель для кухни» был реорганизован в фирменный магазин «Интерьер» и вошел в состав Всесоюзного производственного объединения «Центромебель» при Минлеспроме СССР. Помимо продажи мебельных изделий и товаров народного потребления, в магазине проводились маркетинговые исследования. Была создана группа по изучению спроса, которая работала по заданию ВПО «Центромебель» и Минлеспрома СССР. Материалы, разработанные группой в порядке обмена опытом, рассылались в Министерства лесной промышленности 15 союзных республик. В начале восьмидесятых годов география фирменного магазина «Интерьер» стала разрастаться. Появились фирменные магазины «Интерьер» в таких районах г. Москвы как: Тушино, Бибирево, Выставка мебели на Олимпийском проспекте, складской комплекс у платформы НАТИ, а также в поселке Нахабино, Московской области, и в г. Богородицк, Тульской области. В 1989 году был открыт Центральный фирменный магазин «Интерьер» у м. «Домодедовская», в котором продавались все виды отечественной импортной мебели: корпусная мебель, кухнонная мебель, спальни, мягкая мебель отдельные предметы мебели, сувениры. В 1993 году в связи с приватизацией и дальнейшим акционированием фирменная сеть магазинов «Интерьер» распалась на отдельные магазины. Основной магазин «Интерьер» на Домодедовской был переименован в ЗАО Торгово-Производственную фирму «Интар-мебель». В 1999 году, в связи со сменой собственника, было разработано и внедрено в жизнь комплексное архитектурно -дизайнерское решение по реконструкции магазина. Согласно проекта реконструкции были увеличены площади торговыхзалов за счет выноса складских помещений зачерту магазина. Была сделана перепланировка этажей магазина. Каждый уровень магазина приобрел свой фирменный стиль, подобранный в соответствии с ассортиментом продаваемой мебели. Также были разработаны визуальные коммуникации:

 -сити-форматы,   расположенные   перед   центральным входом в магазин;

- информационные щиты с указанием ассортимента мебели, продаваемой на каждом уз уровней магазина, расположенные внутри магазина;

-указатели-стрелки, направляющие покупателей непосредственно к определенному виду товара

Одновременно с реконструкцией магазина была разработана торговая марка. Магазин получил название «Мебель - Град», услышав которое становится понятно, что является основным видом деятельности магазина. После завершения реконструкции, в период с сентября по декабрь 1999 года, проводилась рекламная компания, направленная на продвижение торговой марки «Мебель - Град» на мебельный рынок города Москвы. Был выбран слоган рекламной компании, который звучал: «Обставим всех!» Компания проводилась в несколько этапов. Были задействованы такие средства массовой информации как:

  • телевидение (канал СТС);
  • рекламные щиты 3*6 на МКАД и по городу Москве;
  • рекламные плакаты в московском метрополитене;
  • специализированный    мебельный    журнал    «Я выбираю мебель»
  • реклама   на   фирменных   автомобилях,   осуществляющих доставку мебели конечному потребителю

Цель рекламной компании:информировать конечных потребителей о существовании магазина «Мебель - Град» и привлечь покупателей сделать покупку в одном из самых больших мебельных центров. После завершения реконструкции, по состоянию на октябрь 1999 года, «Мебель - Град» - это один крупнейших в столице мебельных магазинов, общая торговая площадь которого составляет более 11 000 квадратных метров. На трех этажах магазина представлена уникальная по объему и разнообразию экспозиция мебели лучших российских и европейских производителей. Можно найти в широком ассортименте продукцию чешских и словацких фабрик, завоевавших свою популярность среди потребителей сочетанием доступных цен и европейского качества, ковры, текстиль и комнатные растения, а также другие предметы интерьера. Выгодное расположение магазина, непосредственно у метро, позволяет покупателям экономить время и силы, для совершения покупки. Основной вид деятельности магазина – розничная торговля мебелью и ТИП. В 1999 году в Москве было несколько торговых центров подобного формата: «Гранд», «Медведково», «Ленинский, 101». Но «Мебель - Град» стал первым в Москве магазином, который предлагал конечному потребителю самый большой выбор мебели отечественного производства.